2022-11-14 15:51|来自: 齐鲁热线
齐鲁热线汽车频道讯 双十一落下帷幕，捷途汽车着实上演了一出值得回味的好戏。11月10日晚，捷途汽车联合央视网推出“我和我的超级英雄”双十一盛典，围绕战、勇、智三大篇章，通过明星大咖的精彩表演、草根英雄的励志分享，用一场独具国潮韵味的直播大秀，将“双十一”点缀上文化元素，同时又深刻彰显“平凡英雄”的追梦之心，契合捷途汽车的品牌理念。
这样一场文化与艺术的盛宴，自然引来了不少用户和网友的关注。据了解，各平台直播整体曝光已突破2亿+，直播总观看达288万，当晚捷途汽车抖音直播收获订单5100+辆，成为捷途汽车营销变革和新媒体赛道打造的又一高光时刻。
“旅行+”2.0时代，营销变革不断深入
汽车产业的升级和消费需求的升级，不断解构行业的竞争格局。在新技术和新产品不断涌现的同时，新营销也在加速传统汽车的营销变革，其核心就是如何与用户共情共鸣，走进用户的内心，提升体验感与价值感。立足于“旅行+”迭代、开放、包容的属性，捷途汽车通过线上线下多维度的营销创新，收获更多年轻群体的青睐，塑造全新的“旅行+”品牌形象。
营销创新不是颠覆，而是顺应用户的需求与习惯。本次携手央视平台打造“双十一”晚会，以直播的形式深入到当下年轻人喜闻乐见生活方式，不仅有着国风歌曲、脱口秀、民乐、街舞等多元文化的呈现，也有“中国好爸爸”柏剑这样平凡生活中的英雄故事与英雄人物，从直播价值、文化价值两个层面去触达年轻群体的情感触点，为用户构建消费新场景，让用户沉浸于“超级英雄”的现场氛围中，更加深对捷途产品和品牌内涵的了解，产生更深层次的情感互动，构建具有捷途特色的营销新模式。
从体验感的角度出发，“旅行+”2.0时代的捷途汽车更强调场景体验对用户体验的提升。以直播晚会这样打破常规的形式，能够给予用户耳目一新的感觉，在享受购车乐趣的同时，也切中了用户情感上的真实所需，彰显当代年轻人对生活、对理想的态度。而提到创新用户体验，捷途汽车不仅在线上新媒体层面打造了10人专属网红主播团队和2000万的粉丝矩阵，线下层面更是以捷途汽车体验中心、捷途驿站、用户共创、同行大美中国等更丰富的用户体验元素，打造更加完备的出行场景和体验场景，为用户体验赋能，为旅行创造惊喜。
处处彰显以用户为中心
以用户为中心的理念始终贯穿在捷途汽车的各项营销举措中。除了不断迭代产品体验，丰富和完善“旅行+”生态圈，赋予用户各类出行权益之外，以用户需求为原点，为用户消费升级未来，满足用户的个性化所需是必须第一个考虑的。
在新营销举措层出不穷的行业背景之下，捷途的每一次用户运营都在竭力为用户构建差异化的体验与价值，而在这背后是“用行动定义旅途”初心，也是捷途汽车真心对待用户、把用户当朋友，践行“三最”营销理念的具体表达，与每一位用户共情共鸣，贴近用户、了解用户、服务用户、愉悦用户，是捷途汽车在这个新营销时代立于不败之地的根基。
当然在“双十一”这样一个特殊的节点，实实在在的福利是以用户为中心内的直观表达。本次双十一期间，捷途汽车除了推出六大购车福利之外，还针对性地推出9.9元下订的电商专享礼和直播专享礼。没有套路，让利用户，才能赢得用户的选择与青睐，这也是捷途汽车在“双十一”期间收获众多订单的直接原因。
用户往往有着朴素的情感表达，好的产品、好的体验就能打动用户，反之则会被用户摒弃。进入“旅行+”2.0时代，捷途汽车在完成产品迭代、生态圈迭代、体验迭代的过程中，不断积累营销动能，在夯实“旅行+”品牌战略定位的同时，进一步促进捷途汽车品牌向上，推动捷途速度再进一步。
